“中国地板”是一个强悍的集体，但集体之下的个体又如何呢?提到地板，能立刻在消费者脑海中浮现出来的地板品牌又有多少?在此，九正建材网小编将引导大家开始真正关注自己的地板品牌建设，并维护之。

可以试想下你看到可乐能顺势联想到“可口可乐”，你看到鸡腿鸡翅就立刻联想到“肯德基”、“麦当劳”，你想买手提电脑第一时间跳出脑子里的品牌是“苹果”……

说说地板与明星那档子事

当前地板行业中请影视明星作为形象代言人的比比皆是，不过最早的要数2002年德尔聘用关之琳为地板代言人。德尔首开地板行业之先河，采用形象代言人策略，邀请香港巨星关之琳为其产品代言，仅仅用了一年多的时间，德尔地板取得了名列行业前茅的销售业绩。明星的巨大威力强烈地震撼了中国地板界，在德尔首推明星代言后，一股明星代言风猛烈刮起，紧跟其后是菲林格尔聘用朱茵。

接下来马克森地板被赵雅芝代言，瑞嘉地板被濮存昕代言人，大自然地板被陈道明代言，肯帝亚地板被李嘉欣代言，贝亚克地板被刘嘉玲代言……代言活动可谓风生水起。也正是在这个时刻，地板行业聘请形象代言人的始祖：德尔和菲林格尔纷纷停用其形象代言人。

专家点评：请人代言 细细思量

很多地板企业以为请个明星代言人就能让消费者记得住自己的产品，其实这是一个美丽的误会。明星代言产品众多，看到明星能想起他表演的情节倒是常有，而想起他的代言的产品确是很难，因为明星的出名靠的是表演带给人们美好的享受，而人们能记得住他只不过是对那种美好享受的深刻回忆。

任何产品的地板品牌形象主要体现在终端展示上，要让消费者记得住自己的产品，必须要有与众不同的，能引起强烈视觉效果或感官的产品，也就是营销界常说的差异化。没有特点，同质化的品牌是站不住市场的，也只能跟在别人的屁股后面。反过来明星的形象倒是令人堪忧，明星的丑闻天天有，似乎没有洁身自好的，也不用我多说。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!而把请代言人的钱服务于大众或投入到产品的质量、跟新换代当中去，那岂不是企业实力的体现，更能赢得客户的亲赖。

在一项关于明星代言广告的调查结果中显示，有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告;而明星所叫卖的药品和保健品，95%的消费者都表示不相信明星们真正用过;对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，认为明星应该对广告承担责任。近两年，随着药品、食品的明星代言时有质量问题曝光，导致明星代言此类商品越来越谨慎，这也是明星纷纷投身家居产品代言的重要原因之一。

企业请明星代言的初衷是提升地板品牌形象，扩大产品销路，增加业绩，认为消费者会不自觉的将对明星的喜爱转移到产品上，但是随着代言的泛滥，消费者也很容易产生审美疲劳，在记者的随机采访中，有80%以上准备装修的消费者认为不会关心谁代言产品，只在乎建材本身的品质。所以说企业选明星代言不但要符合自己的产品定位，更重要的是产品品质过硬，服务有保障，这样才更容易赢得消费者的青睐。